Marketingplattformen: Werbekampagnen einfach und günstig selbst schalten

Die eigene Werbekampagne ohne teure Dienstleister schnell und preiswert online schalten? Für Kunden mit kleinem Budget bieten Marketingplattformen von der Plakatwerbung bis hin zur Social-Media-Kampagne ein großes Leistungsspektrum. Inklusive Anbieterübersicht mit Vergleich der verschiedenen Leistungen. Optikermeisterin Silke Biertz in Dieblich hat die Verbraucher in der Moselregion über Plakate auf ihr neu gegründete Optikerfachgeschäft aufmerksam gemacht. Rund 50 Prozent seiner Werbebudgets seien hinausgeworfenes Geld, sagte der amerikanische Industrielle Henry Ford einmal. Allerdings könne ihm niemand mitteilen, welche 50 Prozent dies seien. Dieses geflügelte Wort hatten auch die Optikermeister Silke Biertz und Florian Schmidt im Kopf, als sie in der Moselgemeinde Dieblich ihr neues Fachgeschäft „Mein Optiker“ eröffneten. „Wir wollten unser Unternehmen auch in den umliegenden Gemeinden bis zum Stadtrand von Koblenz bekannt machen“, erinnert sich Biertz. Weil in Dieblich lediglich knapp 3.000 Einwohner leben, ist ein wirtschaftlicher Betrieb nur mit überörtlichen Kunden möglich. Wie viele Gründer hatten auch Biertz und Schmidt wenig Geld für aufwendige Werbeaktionen. Große Reichweiten mit kleinem Etat realisieren lautete das Ziel. Am besten schien dies mit neun Quadratmeter großen Großplakaten möglich. Diesen Hinweis gab das Portal „Plakat-verkauft“ des Koblenzer Werbedienstleisters Contrast Media Service für Außenwerbung. Auf dieser Plattform recherchierten die zwei Unternehmer gut frequentierte Standorte rund um Dieblich. Anschließend konzipierten sie mit ihren Porträtfotos und dem pastellfarbenen Corporate Design der Geschäftshomepage ein aufmerksamkeitsstarkes Werbemotiv und buchten für zehn Tage mehrere Plakatflächen. „Viele Verbraucher sind so auf uns aufmerksam geworden und haben uns auf die Plakate angesprochen“, blickt Biertz zurück. „Wir sind von diesem Werbeträger überzeugt und haben weitere Auftritte gebucht.“ Dafür sprachen auch die Preise: Pro Plakat berechnete „Plakat-verkauft“ weniger als 200 Euro. Fahrplan: Marketingportale clever nutzen - die wichtigsten 5 Schritte Bevor Sie das Marketing lässig per Mausklick erledigen können, müssen Sie festlegen, welche potenziellen Kunden Sie wann und über welchen Kanal erreichen wollen. Wer unsicher ist, kann den Beratungsservice der Portale nutzen. Der folgenden 5-Punkte-Fahrplan fasst die wichtigsten Schritte zusammen. Ziele festlegenGehen Sie gut vorbereitet auf solche Marketingplattformen und formulieren Sie Ziele, die Ihre Werbung erreichen soll. In jedem Fall müssen Sie wissen, wo Sie werben, welche Zielgruppen Sie erreichen und wie Sie Ihre Maßnahmen gestalten möchten. Werbeträger wählenInformieren Sie sich über die Werbeträger vor allem dann, wenn Sie diese erstmals nutzen wollen. Prüfen Sie, welche Dienstleistungen der Kundenservice des Portals bietet und ob es sinnvoll sein kann, erst einmal einen (möglicherweise kostenpflichtigen) Beratungstermin zu buchen. Buchungen organisierenDie ersten Buchungen sollten Sie selbst vornehmen. Bei wiederholter Nutzung der Portale können Sie auch einen Mitarbeiter beauftragen, wenn Sie die Ziele für Ihre Werbestrategie klar formuliert haben. Botschaft synchronisierenStimmen Sie die Botschaft Ihrer Marketingmaßnahmen auf die Internet-Präsenz ab und kommunizieren Sie diese durchgängig auf allen Kanälen sowie über Social Media. Achten Sie dabei auf eine möglichst persönliche Ansprache der potenziellen Kunden. Sichtbarkeit im FokusWenn Sie als Netzwerkpartner Motive von Markenpartnern nutzen, achten Sie auf eine möglichst große Sichtbarkeit Ihres Betriebs und Ihrer Mitarbeiter. Für Fragen sowie Verbesserungsvorschläge können Sie in den meisten Fällen den Kundenservice der jeweiligen Plattform kontaktieren. Sparen mit Do-it-yourself-Lösungen: Schluss mit teuren Werbeagenturen Das Internet hat viele Prozesse im Marketing einfacher und preiswerter gemacht. Das Planen, Konzipieren und Buchen von Werbeauftritten gehört dazu. Rund ein Dutzend Portale laden zu Do-it-yourself-Lösungen ein, viele versprechen Rundum-sorglos-Pakete mit Festpreisen, die per Kreditkarte, Debit Card oder Paypal beglichen werden. Vor allem an kleine und mittlere Unternehmen wenden sich die Betreiber. Auf die kosten- und zeitintensive Zusammenarbeit mit klassischen Werbeagenturen kann verzichtet werden, versichern sie einhellig.In ihren Online-Shops finden Nutzer genug Ideen für werbliche Auftritte. Sie können selbst entscheiden, wo sie werben wollen, welche Werbeträger sie einsetzen und wie sie ihre Werbemotive gestalten. Für Rückfragen per Telefon oder Live Chat steht der Customer Service bereit. „Wenn Kunden bei der Gestaltung des Designs oder der Auswahl des Werbeträgers wirklich sichergehen wollen, können sie eine kostenfreie Beratung buchen“, versichert Emily Dauer, Marketingleiterin von „Plakat-verkauft“.Ein großer Vorteil der Online-Dienstleister sind zudem die attraktiven Preise. Weil diese in der Regel Druck und andere nachgelagerte Dienstleistungen enthalten, können Marketingplattformnutzer ihre Werbebudgets genau kalkulieren. Viele Portale werben außerdem mit Mengenrabatten, Sondertarifen und Last-minute-Preisen für Werbestandorte, die kurzfristig verfügbar geworden sind. Werbemedien: Viele Marketingplattformen positionieren sich als Spezialanbieter Für Marcello Camerin, Strategieberater, Speaker und Coach in Stadtallendorf, sind solche Anbieter ein typisches Produkt unseres digitalen Zeitalters: „Je schneller die Digitalisierung wächst und je komplexer die Werbelandschaft wird, desto wichtiger wird eine zielgruppenspezifische Ansprache. Marketingplattformen können hier eine sinnvolle Teilstrategie abbilden.“ Allerdings stoßen viele Anbieter (siehe Tabelle unten) an ihre Grenzen, weil sie sich auf einzelne Werbeträger beschränken. Die meisten können nur Außenwerbung und bieten ausschließlich Buchungen auf Großflächen, City-Light-Postern (CLP) und anderen Out-of-Home-Werbeträgern (OOH) im öffentlichen Raum an. Weil bei dieser Werbung nur in standardisierten Formaten an festen Standorten gebucht wird, können die Portale den Einkaufsprozess relativ einfach abbilden.Wenn das Konzept für den Auftritt steht, muss der Werbungtreibende lediglich die passenden Flächen belegen. Rund 180.000 Standorte für Großplakate und weitere 15.000 für City-Light-Poster zählen die Portale im Bundesgebiet. Hinzu kommen zahlreiche weitere Werbeträger. Das Spektrum reicht von der klassischen Litfaßsäule über Kinowerbung bis hin zu digitalen Werbeflächen aller Art (in der Fachsprache auch Digital-Out-of-Home (DOOH) genannt) in Supermärkten, Tankstellen, Bahnhöfen, Flughäfen und anderen „halböffentlichen“ Räumen. Viele sind vor allem für Werbekunden interessant, die kurzfristige und zielgruppenspezifische Buchungen wünschen. Von Plakatwerbung bis Social Media: Komplettangebote im Trend Mit der Zahl der Werbeträger wächst auch die Zahl der Marketingplattformen. An einem Ende des Spektrums gibt es Anbieter wie kinowerbung.de oder doohmakers.de, die sich auf ein einziges Werbeformat spezialisiert haben. Am anderen Ende stehen Anbieter wie Crossvertise, Local Brand-X oder Marcapo, die „crossmedial“ arbeiten. Auf ihren Plattformen können Werbungtreibende nahezu alle Medien buchen. Das Angebot reicht von Plakat- über Print-, Radio- und Online- bis hin zu TV-Werbung.Glaubt man den Portalen, sind sie mit solchen Komplettangeboten auf der Höhe der Zeit. „Viele Kunden wollen ihre Werbung selbst in die Hand nehmen und schätzen schnelle und effiziente Lösungen ohne Umwege“, sagt Thomas Masek, Geschäftsführer von Crossvertise. Weil die Kunden für eine schlagkräftige Marketingkampagne aber einiges an Werbewissen benötigen, gibt es auf der Plattform tatkräftige Unterstützung in Form von Factsheets, Gestaltungstipps und Erklärvideos. Schließlich wissen Profis wie Masek, „dass fehlendes Fachwissen zu den Werbeträgern die Buchungen in Eigenregie erschweren kann“. Anbieterübersicht: Diese Marketingplattformen helfen Unternehmen beim Marketing Die meisten Marketingplattformen haben sich vor allem auf Außenwerbung sowie Out-of-Home-Medien (OOH) wie etwa digitale Plakate spezialisiert. Wer eine Plattform für alle Werbekanäle inklusive Social Media sucht, wird als Netzwerkpartner bei Marcapo und als Einzelunternehmer bei Crossvertise fündig. NameMedienServicesBesonderheiten123plakat.deAußenwerbung inklusive digitaler PlakateHotline, Chat, Apps für MediaplanungSchwesterportale für weitere Werbeträger (Online und andere Kanäle)plakat-verkauft.deAußenwerbung inklusive weiterer OOH-MedienHotline, Chat, Beratung, zahlreiche Praxistipps, SonderpreisaktionenSchwesterportal doohmakers.de für die digitale Außenwerbungmein-plakat.deKlassische AußenwerbungHotline, Chat, zahlreiche Tipps für GestaltungGrafikteamiplakat.deAußenwerbung inklusive weiterer OOH-Medien, Online-WerbungZahlreiche Tipps für Gestaltung, spezialisiert auf StammkundenGrafikteammarcapo.deKlassische und digitale Medien inklusive Radio, TV, Mailing, Online und Social MediaBeratung spezialisiert auf lokale Partner von nationalen Marken und KooperationenIndividuelle Online Strategien fürNetzwerkpartnercrossvertise.comKlassische und digitale Medien inklusive Radio, TV, Mailing, Online sowie Social MediaZahlreiche Tipps für Selbstbucher, Beratung vorallem bei Mediafragen „KreationsPakete“ für die Herstellung von WerbemittelnSpezialisiert auf crossmediale Kampagnen in mehreren Medien