München, 08. März 2017 - Im Rahmen des Kongresses „Denkwerkstatt: Fit fürs Handwerk 4.0“ verlieh das ‚handwerk magazin‘ am Freitag, den 03. März 2017, in Stuttgart den „Marketingpreis des deutschen Handwerks“.
Ausgezeichnet wurden drei führende Kampagnen von Handwerksbetrieben in den Kategorien „Integrierte crossmediale Kampagne“, „Innovativste Website“ und „Beste Social-Media-Kommunikation“.
Kategorie „Integrierte crossmediale Kampagne“: Ein Buch reist zu Bloggern und Fans
In der Kategorie „Integrierte crossmediale Kampagne“ setzte sich die Kölner Konditorei „TörtchenTörtchen“ (www.toertchentoertchen.de , Inhaber & Geschäftsführer: Matthias Ludwigs) durch. Ihre Kampagne schickte ein Rezeptbuch auf Reisen und bat Blogger, Food-Aktivisten, Kunden und Fans jeweils ein Rezept auszuwählen, nachzubacken und die Ergebnisse im Buch zu dokumentieren. So entstand ein Backwerk von Profis, umgesetzt mit Tipps und Fotos von echten Back-Fans. Die bearbeiteten Bücher wurden in Köln in ausgewählten Buchhandlungen ausgestellt, ein "Leseabend" mit Verkostung veranstaltet. Die Ergebnisse wurden aber auch in den sozialen Netzwerken, auf Facebook und Instagram, auf der Konditorei-Homepage und deren Print- und Online-Newslettern präsentiert.
Das Kampagnen-Konzept vereint die alte und die neue Welt, sozusagen die Gutenberg-Galaxis mit dem digitalen (Welt)-Raum, klassische One-to-Many-Medien mit den neuen interaktiven Möglichkeiten. Sie verbindet Direkt-Marketing, Event-Marketing, Erlebnis-Marketing, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing zu einer sympathischen Idee.
Dotiert ist der Preis mit 7.000 Euro.
Kategorie „Innovativste Website“: So geht Website-Kommunikation heute
Die Firma KristallTurm (www.kristallturm.de , Inhaber & Geschäftsführer: Heinz Tretter) aus dem oberbayerischen Lenggries entwickelte sich in den letzten fünf Jahren von einer regionalen Zimmerei zu einem Global-Player, der seine Systemlösungen für TÜV-geprüfte Klettergärten, Boulderwände und Spielplätze mittlerweile weltweit vermarktet. Die Zielmärkte sind neben Europa, der Nahe Osten, Nord- und Südamerika.
Ein weltweiter Markt, ein erklärungsbedürftiges, modular aufgebautes Produkt, Sicherheitsstandards, Rendite-Berechnungen, unterschiedliche Finanzierungs- und Fördermodelle, Informationen zum Touristen-Management und zur Medienarbeit, Ansprechpartner, Firmenhistorie, News, eine interaktive Karte der Standorte, Landing-Pages für einzelne Produkte … Kurz: Eine Fülle von Informationen bietet die Website in drei Sprachen - Spanisch, Englisch und Deutsch.
Das Design ist selbsterklärend, die Userführung klar und die Ikonografie eindeutig. Die Typografie gibt den Texten Halt und macht sie leicht und schnell lesbar. Die Website ist responsive. Die Landingpages für die einzelnen Produkte funktionieren, sie zeigen wunderschöne Referenzbilder, erklären den Aufbau und die Materialien, sind sehr gut gegliedert und liefern die passende Wortwolke zum Produkt. kristallturm.de ist ein Beispiel, wie man heutzutage eine Website realisiert und alle funktional relevanten Anforderungen mit Design-Anspruch innovativ erfüllt.
Dotiert ist der Preis mit 4.000 Euro.
Kategorie „Beste Social-Media-Kampagne“: Volles Haus mit Facebook
„Die Ladies Night war die Idee, zwanglos in gemütlicher Atmosphäre kleine Engelchen aus Gips zu gießen“, erklärt Geschäftsführer und Inhaber Michael Christmann von Stuck-Belz. Dazu gab es ein Gläschen Sekt, fachliche Anleitung vom Chef und einen ungewohnten Rahmen zum Netzwerken.
Das Ziel: Neue Kontakte bekommen, bestehende festigen und Aufmerksamkeit erzeugen. Die Teilnehmerakquise erfolgte über XING und Facebook. Auf Facebook sorgte zusätzlich ein kleines Werbebudget für die zielgenaue Bestimmung der Wunschteilnehmer.
An zwei Tagen wurden in der Stuckwerkstatt über 100 Engelchen geboren. Zu den zahlenden Gästen gehörten unter anderem Kundinnen, Architektinnen, Netzwerkpartnerinnen und neue Interessierte aus den sozialen Medien. Die erste Veranstaltung war nach etwa vier Stunden ausgebucht. Weitere folgten.
Die Firma Stuck-Belz zeigt, wie man mit Social-Media Veranstaltungen erfolgreich bewirbt, Teilnehmer gewinnen kann sowie die positive Atmosphäre bei den Events kommuniziert. Der Betrieb macht deutlich, welches Potenzial in Social Media steckt, wenn man über eine große Liebe zum Gewerk und dessen Möglichkeiten verfügt, die Zielgruppe und das Medium ernst nimmt.
Dotiert ist der Preis mit 4.000 Euro.
Sonderpreis „Sieger der Herzen“: Metzgermeister Adolf Fries, der Botschafter seiner Produkte
Mitunter kommt es bei der Arbeit einer Jury vor, dass es Einreichungen gibt, die zwar nicht alle relevanten Kriterien für eine Auszeichnung erfüllen, die aber trotzdem auf die eine oder andere Weise sehr beeindrucken.
Eine solche Einreichung war die von Metzgermeister Adolf Fries (meinmetzger.de) aus Bad Orb. Auf seiner Website, die auch einen Webshop enthält, taucht er nämlich persönlich auf. Und zwar als Präsenter seiner Produkte. Knapp bildschirmfüllend, in roter Arbeitskluft, animiert, in Bewegung, sehr gut gelaunt und sehr engagiert, stellt er seine Produkte vor.
Er führt den User über seine Webseite und strahlt dabei die Freude und die Liebe zu seinem Handwerk aus, die man vielen anderen herzlich wünschen möchte. Für dieses Engagement, persönlich für seine Produkte zu stehen sowie für diese positive Ausstrahlung wurde in diesem Jahr der Sonderpreis geschaffen.
Der Sonderpreis ist dotiert mit einem MEWA-Warengutschein in Höhe von 500 Euro.
Die Fotos der Sieger, Logo des Marktingpreises, Logo handwerk magazin sowie Impressionen der Veranstaltung können Sie auf unserer Presseseite downloaden und unter Angabe der Quelle und es Fotografen (Fotograf: André Wirsig) verwenden.
Von links nach rechts: Matthias Ludwig von TörtchenTörtchen, Heinz Tretter mit Team von KristallTurm, Michael Christmann von Stuck-Belz, Metzgermeister Adolf Fries
Der Preis
„Mit der Auslobung und der Verleihung des Marketingpreis des deutschen Handwerks wollen wir eine breite Öffentlichkeit auf die steigende Bedeutung und auf erfolgreiche Erfahrungen im Marketing aufmerksam machen“, erläutert Olaf Deininger, Chefredakteur von handwerk magazin die Ziele des Preises.
Prämiert werde ein hohes Niveau im digitalen und crossmedialen Marketing, das durch Spitzenleistung gekennzeichnet ist.
Die Einreichungen
Der Ausschreibungszeitraum war vom 01.11.2016 bis 31.01.2017. Insgesamt wurden unzählige Kampagnen und Marketing-Ideen von Betrieben aus ganz Deutschland und aus beinahe allen Gewerken eingereicht.
Die Jury
Die Jury bestand aus hochkarätigen Experten:
- Stephen Quell, Kreativ Director bei der Berliner Werbeagentur Heimat
- Stefan Koenen, Leiter Kommunikation und Koordination Handwerkspolitik beim Zentralverband des Deutschen Handwerks
- Vanessa Jung, Leitung Unternehmenskommunikation MEWA Textil-Service
- Burga Warrings, Marketing-Expertin, Beraterin und Buchautorin
- Daniel Bognar, Art Director von handwerk magazin, BFF-Magazin u.a.
- Manuela Bertram, Senior-Produktmanagerin handwerk magazin und Deutsche Handwerkszeitung sowie
- Olaf Deininger, Chefredakteur von handwerk magazin
Die Sponsoren
Als Sponsoren unterstützen die Firmen Mewa Textil-Service und TomTom Telematics den „Marketingpreis des deutschen Handwerks“.
Das Event
Vergeben wurden die Preise im Rahmen des Kongresses „Denkwerkstatt: Fit fürs Handwerk 4.0“ am Freitag in Stuttgart. Der Kongress vermittelt Handwerksunternehmern alle wichtigen Informationen zum Zukunftsthema Digitalisierung. Dabei lassen Unternehmer, die den digitalen Wandel bereits erfolgreich mitgehen, die Teilnehmer an ihren Erfolgsrezepten teilhaben.
Ob es um den Aufbau eines erfolgreichen Online-Shops geht, den Einsatz von Apps und Software für das digitale Prozessmanagement oder Aktivitäten zur Kundengewinnung in Zeiten von Social Media – auf die Teilnehmer warten spannende Impulse und Einsichten. Experten aus den Bereichen Digitalisierung, Suchmaschinenmarketing, Social Media und IT-Sicherheit vermitteln zusätzlich wertvolle und praxisorientierte Informationen.
Vor Stuttgart gastierte die „Denkwerkstatt: Fit fürs Handwerk 4.0“ bereits erfolgreich in Dortmund und München.
‚handwerk magazin‘ greift als Wirtschaftsmagazin für den Mittelstand auf jahrelangen Erfahrungsschatz und Erfolgsbeispiele von Unternehmern zurück und bündelt diese zu konkreten Handlungsempfehlungen für die Teilnehmer.
Das Wirtschaftsmagazin für selbständige Handwerker gibt es im Abo-Bezug oder als digitales E-Paper für Apple-Geräte und Android:
www.handwerk-magazin.de/abo, www.handwerk-magazin.de/epaper