Bringen Sie sich bei den Medien ins Gespräch - Betrieb - handwerk magazin

Bringen Sie sich bei den Medien ins Gespräch

Mit einer aktiven Presse- und Öffentlichkeitsarbeit können Sie schnell und wirkungsvoll Ihre Bekanntheit erhöhen. PR-Experte Christoph Beck vom Helfrecht-Unternehmerzentrum in Bad Alexandersbad erklärt, wie es funktioniert.

Aufmerksamkeit erregenEine Vernissage für örtliche Nachwuchs-Künstler, ein „grüner Tag“ im Stadtpark, eine Beach-Party auf dem Firmengelände oder die kostenlose Renovierung des Kindergartens über solche Aktionen wird gesprochen und in der Zeitung berichtet. Journalisten sind stets auf der Suche nachdem Neuen und Besonderen. Schaffen Sie deshalb gleich zum Start Anlässe für eine Berichterstattung.

Den Dialog mit den Medien suchenFinden Sie heraus, wer in Ihrer Tageszeitung, Ihrem regionalen Radiosender, Ihrer Fachzeitschrift der für Sie zuständige Ansprechpartner ist. Besuchen Sie ihn am besten persönlich. Stellen Sie sich und Ihr Unternehmen kurz (!) vor. Erläutern Sie, welche pfiffige Idee Sie haben, welche außergewöhnliche Aktion Sie planen, welche wichtige Information Sie vermitteln möchten und warum
gerade dies für den Journalisten ein Thema sein könnte.

Nutzen für den Leser/Zuhörer nennenWas Ihnen besonders wichtig ist, muss für den Journalisten noch lange keinen Wert
haben! Ihn interessiert nur, was für seine „Kunden“ (Leser, Hörer, ...) Bedeutung hat. Machen Sie vielmehr deutlich, welchen besonderen Mehrwert Sie bieten und welche Probleme Sie lösen.

Als Ratgeber punktenPositionieren Sie sich als Spezialist für ein
bestimmtes Thema. Journalisten sind froh, wenn Sie kompetente Ansprechpartner, Ideengeber und Artikellieferanten haben.
Bieten Sie sich als Gesprächspartner an
beispielsweise mit einer regelmäßigen Kolumne zum Thema Renovierung, mit Expertenratschlägen zum Energiesparen, wöchentlichen Tipps für Heimwerker oder Gartenbesitzer,
einem Beitrag über die aktuellen Trends in der Frisurenmode ... oder was sonst zu Ihrem Geschäft passt.

Die Unabhängigkeit akzeptierenBezahlte Anzeigen erscheinen so, wie Sie diese in Auftrag geben. Im redaktionellen Teil bestimmt allein der Journalist, was reinkommt und wie er dies gestaltet. Versuchen Sie nicht, ihn hierbei zu stark zu beeinflussen. Ein guter Journalist lässt sich nur mit einer Gabe wirkungsvoll „bestechen“: mit einer nützlichen Information beziehungsweise einer guten Idee für eine tolle Geschichte.